De grafisch ontwerper stelt zich als doel informatie over te dragen en te
communiceren middels beeld. Hij anticipeert als het ware op de werking van
het menselijke brein. In deze context kunnen we de ontwerper zien als
'visuele aanrander'. De macht van de ontwerper strekt namelijk verder dan
het ordenen van informatie. De ontwerper zal trachten de doelgroep te
overtuigen d.m.v. manipulatie. Visuele stijlmiddelen worden aangewend ter
misleiding. Deze 'visuele retorica' is een steeds belangrijker item die
voortkomt uit de conceptmatige strategische aanpak. ANDRIES OUWENDORP